2022中国品牌力指数（C-BPI）出炉：东鹏饮料排名持续攀升 跃升行业TOP3
发布时间：2022-04-26 08:39:17
文章来源：信息新报
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近日，品牌评级机构Chnbrand发布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。东鹏饮料(605499.SH)以413.7分的优异成绩，位居功能饮料(含能量饮料、运动饮料及营养补充类等)品牌排行榜TOP3。
据悉,中国品牌力指数(C-BPI)研究于2011年首次推出,共覆盖176个行业,并连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持,其研究成果和对品牌价值解读都具备极高的权威性,是中国消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系之一。2022年C-BPI采用线上线下相结合的调研方式，调查区域覆盖全国100个城市，总样本数量为2415580个，涉及176个细分行业，10300余个主流品牌。
在中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名中，东鹏饮料连续四年上榜，品牌排名不断攀升，跻身功能饮料行业前三甲。公司较2019年首次登上榜单时前移6位，意味着公司的品牌价值正在不断提高，也说明了在不断变化的消费需求面前，东鹏饮料一直在做正确的预判。
东鹏饮料年报显示，我国能量饮料行业集中度高，根据尼尔森IQ《功能饮料市场增长研究分析报告》市场前五名品牌(红牛、东鹏特饮、乐虎、中沃、魔爪)市场占有率89.90%。2021年东鹏特饮的市场份额持续提升，销售量占比31.7%，首次超越红牛成为能量饮料市场第一；销售额占比23.40%，位居市场第二。
市场竞争愈发激烈的当下，东鹏饮料品牌价值不断创新高，离不开产品、品牌、渠道共筑的护城河。
产品方面，除了继续推广优势拳头产品东鹏特饮之外，公司持续丰富产品矩阵，新品东鹏0糖特饮、东鹏大咖等持续发力，紧跟年轻化和健康化趋势。东鹏饮料表示，公司将利用大数据洞察消费者深层次需求，持续构建东鹏能量+产品矩阵，推动旗下产品的优化升级和品类创新，进一步打开公司成长空间。
渠道方面，除了大力扩展渠道数量，还通过引进优秀销售团队提升管理水平，进一步让利终端激发渠道商积极性。经过多年的不懈努力，公司通过线上与线下全渠道覆盖，已建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络，在全国各地布局销售人员，合作经销商2312余家，逐渐从广东走向全国。截至2021年12月末，公司产品已覆盖有效终端网点超209万个，相较2020年末增加了近89万家。
营销方面，公司维持高曝光的品牌推广投入，同时不断进行品牌营销创新，打造年轻化品牌形象。针对年轻人的生活方式及喜好，开展了互联网、综艺影视植入、体育电竞赞助等新型营销推广，“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。近年来公司重视广告宣传投入，冠名赞助了一系列热门综艺及热播影视，如《盗墓笔记》、《安家》、《天天向上》，并植入网络热剧《爱上特种兵》、《女心理师》等。
东鹏饮料品牌价值的快速跃升，展现出公司高质量发展的强劲内生动力。根据东鹏饮料2021年度财报显示，公司实现营业收入69.78亿元，同比增长40.72%；实现归属母公司股东的净利润11.93亿元，同比增长46.90%，在高基数基础上仍然实现营收、净利的双位数增长。在整体经济发展阻滞的时期，东鹏饮料这份成绩单，正是消费者信赖和满意的最佳证明。
2022年公司继发布战略新品东鹏特饮“中国金罐”后，还先后成为亚运会、亚青会官方指定功能饮料，塑造“为国争光，东鹏能量”的民族品牌形象，并成为王者荣耀KPL联赛官方指定功能饮料，成为深受年轻人喜爱的功能饮料品牌。
东鹏饮料在上市后，品牌价值加速释能，全国化扩张的决心和能力亦进一步增强。东鹏饮料作为能量饮料龙头公司之一，在行业头部格局存变数的背景下，以优势产品500ml金瓶东鹏特饮为突破口，重点打造在年轻消费人群中的品牌心智，叠加产品、渠道、品牌齐发力，市占率有望持续提升，全国化进程正步入快车道。 【投稿、区域合作请邮件 信息新报 3469887933#qq.com24小时内回复。】
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